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品牌是一座城市最具識別度的標識，也是城市競爭力的體現，有些品牌甚至會深深融入城市精神，與城市的氣質和品格融為一體。市政協十三屆一次會議昨天舉行“全力打響上海‘四個品牌’”集體采訪，萬大寧、劉幸偕、潘瑾、曹艷春、厲震林等委員就上海如何推進打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”等問題與記者交流。
要做品牌而不是吃品牌
在萬大寧委員看來，上海“四個品牌”建設中，運用最高頻的詞應當是創新，“創新不是花架子，創新的結果最終要滿足社會的公共利益。”從企業、政府和社會三方來看，在推動“四個品牌”建設中，要站好位。“企業毫無疑問是主導力量，政府扮演引領角色，社會扮演評價角色。”作為引領者，政府應緊緊盯住環境看，根據城市發展定位，結合品牌戰略要求，制定公開、公平而透明的公共政策，營造良好的環境。
“我們要做品牌，而不是吃品牌。”萬大寧委員說，無論是商業型還是工業型、文化型企業，都要牢牢盯著變化看。很多老字號雄風不再，因為它們固守曾經的輝煌，對社會和市場變化的靈敏度不高，不關心變化，後知後覺或不知不覺，這樣的企業註定是要被淘汰的，“企業要先知先覺，主動尋找變化，確定發展戰略。”在他看來，社會要盯著需求看，自覺擔當創新反應器，對品牌的普遍反映及時反饋給政府相關部門和企業。
“好品牌能讓人記住這個城市，而法治環境的保駕護航對品牌的創立非常重要。”曹艷春委員說，現在山寨、假冒品牌的商品太多瞭，如果不加以打擊，靠山寨就能輕易賺錢，長此以往就沒人願意搞研發、搞創新瞭。
她認為，加大知識產權保護力度，我們的創新才有出路。然而當前，我們在知識產權保護上仍存在一些問題。“企業創新是超前的，而法律往往是滯後的。”她舉瞭個例子：一個杯子，創新不在於外觀設計，而是制造杯子的材料新，如果其知識產權受到侵害，在法律體系中很難界定。一些創新企業在做創意設計時，當他們被侵權瞭，能夠提供法律服務的人才比較稀缺。她建議，在保護品牌特別是創新產品的保護上，要加大處罰力度，可探索嘗試懲罰性賠償。營造社會對創新創意類產品的知識產權保護氛圍非常重要，“人人不買假貨，這樣的氛圍，讓仿冒產品沒有市場”。
持之以恒打造百年傳承
“打響上海四個品牌，是打造卓越全球城市的戰略部署。”市政協委員厲震林說。上海該如何打響四個品牌，關鍵點和突破點在哪裡？他說，“上海文化產業的產值全國第一，張江文創園區是全國最大，也是產值最高的。對於上海來說，就是要把文化產業優勢轉化為文化品牌優勢。”在他看來，上海的文化品牌還不是很多，即便有一些文化品牌，與“上海”的關聯度也不是很大。
“品牌就是附加值大於正值，正值隻有5元，附加值可以達到20元、30元。”厲震林以橫店和烏鎮為例，講到品牌對資源集聚的重要性。“品牌具有馬太效應，隻要形成一個品牌，資源都會聚集過來。”他反問，上海能不能打造文化小鎮，能不能就一個作品成立一個公司，反復演、不斷滾動，長盛不衰？“英國有莎士比亞，舉世皆知，我們能不能將曹禺、湯顯祖，將我們的文化名人推向世界？”
市政協委員劉幸偕提及上海如何打響“制造品牌”。他說，註重企業的科技創新，是上海制造的核心。上海發展產業要有所為有所不為，而作為政府，要有產業引導。要關註產業研究院所，通過這樣的第三方機構幫助企業降低成本。“現在都是一哄而上，又一哄而下，沒有持之以恒做下去，哪來的百年企業傳承？”
市政協委員潘瑾說，紐約、巴黎、倫敦等國際大都市，不僅世界品牌林立集聚，而且個性品牌不斷。巴黎香榭麗舍大道旁邊小路上都是設計師品牌，特別是定制的設計師品牌。為此建議，上海打響購物品牌，要以科技創新為支撐，設計為引領，消費者差異化為導向，提升設計師品牌。還要引導具有全球行業資源的創意設計機構落戶。“長寧區愚園路，政府騰出花園洋房，為新銳設計師提供空間，這樣的做法值得贊賞。”潘瑾說，要幫助新人提供生產空間以及公共服務平臺，從設計、打樣到媒體推廣等服務，讓他們的才華能夠脫穎而出。(記者 彭薇張駿)
文章刊發於1月23日《解放日報》
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